СодержаниеЗАДАНИЕ 1.....................3
ЗАДАНИЕ 2.....................8
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ....11ВведениеЗАДАНИЕ 1
Жизненный цикл товара.
Фирма должна уметь создавать новые товары и управлять их производством с учётом меняющихся вкусов, перемен в технологии и состоянии конкуренции. Любой товар проходит жизненный цикл, в котором можно выделить четыре этапа: выведения на рынок, роста, зрелости и упадка.
Выпустив новинку на рынок, все надеются, что у неё будет долгая и счастливая жизнь. Хотя никто не рассчитывает, что товар будет продаваться вечно, фирма стремится получить наибольшую прибыль в качестве компенсации за все усилия и риск, связанные с появлением нового товара, но надежды на высокий и долговременный сбыт могут не оправдаться. Это может быть связано с жизненным циклом товара, который трудно предугадать.
Типичный жизненный цикл товара. В этом цикле отчётливо выделяются четыре этапа:
1. Этап выведения товара на рынок - период медленного роста сбыта по мере выхода товара на рынок. Прибылей на этом этапе пока нет.
2. Этап роста - периода быстрого восприятия товара рынком, быстрого роста продаж и прибылей.
3. Этап зрелости - период замедления темпов сбыта в связи с тем, что товар уже воспринят большинством потенциальных покупателей. Прибыли стабилизируются или снижаются в связи с затратами на защиту от конкурентов.
4. Этап упадка - период резкого снижения прибылей падения сбыта.
Понятие жизненного цикла можно применить для описания целого товарного класса ( автомобили с бензиновыми двигателями ), разновидности товара ( автомобили с откидным верхом ) или конкурентной марки, например, "Форд Эскорт". Самый длительный цикл жизни у товарных классов. Сбыт многих товарных классов надолго задерживается в рамках этапа зрелости. И наоборот, разновидности товара обычно имеют короткий жизненный цикл. Такие товары, как например, телефоны с наборным диском и кремы - дезодоранты проходят обычный цикл выведения на рынок, быстрого роста зрелости и упадка. История индивидуальной марки зависит от её успеха и эффективности атак конкурентов.
Продолжительность жизненного цикла основных представителей товарного класса может совпадать с длительностью кондратьевского цикла экономической конъюнктуры, в течение которого доминирует определённый технологический уклад, т.е. 48 - 60 лет. Например, основные модели поршневых авиационных двигателей модернизировались и использовались с 20 - х по 70 - е годы. Можно ожидать, что моющие средства, распознающие природу загрязнения и автоматически применяющие компоненты, подходящие для их удаления, тоже будут иметь жизненный цикл продолжительностью примерно 50 лет. Этот цикл может совпадать с периодом доминирования пятого технологического уклада: с 70 - х годов 20 - го века по 20 - 30 годы нашего века..
На различных этапах жизненного цикла товара используют разные стратегии маркетинга.Литература1.Андреева А.Д. Технология бизнеса: маркетинг. - М.: ИНФРА - М - НОРМА, 1997. - с.620.
2. Басовский Л.Е. Маркетинг: Курс лекций. - М.: ИНФРА - М, 1999. - с.219.
3. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, практика и методология. - М.: Финпресс, 1998. - с.560.
4. Лебедев О.Т., Филиппова Т.Ю. Основы маркетинга. СПб.: МиМ, 1997. - с.530.
5. Маркетинг: Учебник / Под ред. Э.А. Уткина. - М.: ЭКМОС, 1998. - с.360.
6. Морозов Ю.В. Основы маркетинга. - М.: Хронограф, 1997 - с.440.
|
