Содержание1. Введение 1
2. Маркетинговое планирование на ОАО «Пензмаш» 2
2.1. Общая характеристика предприятия 2
2.2. Анализ состояние внешней среды 6
2.3. Разработка миссии и целей ОАО «Пензмаш» 12
2.4. Проведение SWOT-анализа ОАО «Пензмаш» 13
2.5. Анализ финансовой деятельности фирмы 16
2.6. Построение матрицы целенаправленной политики ОАО «Пензмаш» 19
2.7. Выбор базовой товарной стратегии и принципов позиционирования 21
2.8. Планирование товара (товарной линии) 24
2.9. Планирование распределения 26
2.10. Планирование продвижения 27
2.11. Планирование цены 29
2.12. Планирование персонала 30
3. Заключение 34
Список литературы 35Введение1. Введение
Целью маркетингового плана на 2007 год является разработка ключевых мероприятий в области маркетинга посредством разработки маркетинговой стратегии и мероприятий по ее реализации.
Теоретической основой для разработки плана являются исследования ве-дущих зарубежных и отечественных ученых и практиков: Ф. Котлера, Мак До-налда, Дибба. План разработан на основе методик Чартерного Института Мар-кетинга (Великобритания), Международной Финансовой Корпорации (1РС) и Института Приватизации и Менеджмента, и адаптирован отделом маркетинга предприятия.
Объектом маркетингового планирования является Открытое Акционер-ное Общество «ПЕНЗМАШ».
В работе использованы показатели работы ОАО «ПЕНЗМАШ» отчеты о деятельности предприятия, статистическая информация, аналитические мате-риалы информационные материалы специализированных печатных изданий и сети Internet, публикуемые информационно-аналитическими организациями и предприятиями - конкурентами.
Маркетинговый план направлен на достижение следующих целей:
- повышение контролируемой доли рынка;
- предвидение требований потребителя;
- выпуск продукции более высокого качества;
- обеспечение согласованных сроков поставок;
- установление уровня цен с учетом условий конкуренции;
- поддержание репутации фирмы у потребителей.
Настоящий маркетинговый план построен по принципу скользящего пла-нирования, предусматривающий ежеквартальную корректировку показателей с учетом изменений рыночной среды.
2. Маркетинговое планирование на ОАО «Пензмаш»
2.1. Общая характеристика предприятия
Открытое акционерное общество "Пензенский машиностроительный за-вод" основан в октябре 1941 года и после Великой Отечественной войны был специализированна выпуске прядильных машин, для текстильной промышлен-ности и остается единственным предприятием в России, по выпуску пневмоме-ханических прядильных машин. Вступая в новые экономические условия завод в 1992 году был преобразован в акционерное общество" Пензмаш ". В связи с отсутствием заказов на текстильное оборудование и запасные части к нему, ру-ководство завода сохранило коллектив и нашло правильную ориентацию в ис-пользовании производственных мощностей.
Открытое Акционерное Общество с долевым участием иностранных инвестиций "ПЕНЗМАШ" учреждено в соответствии с Законом РСФСР "О приватизации государственных и муниципальных предприятий в РСФСР", до-полнениями к данному Закону от 05.06.92 ,Гражданским кодексом РФ, Феде-ральными законами "Об акционерных обществах ", "Об иностранных инвеЛитератураСписок литературы
1. Ансофф И. Новая корпоративная стратегия./Пер. с англ. Под ред Ю.Н.Каптуревского. – СПб: Изд. «Питер», 1999. – 416 с.
2. Боумэн К. Основы стратегического менеджмента./Пер. с англ. Под ред. Л.Г.Зайцева, М.И.Соколовой. – М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 1997. – 175 с.
3. Дэниелс Джон Д., Радеба Ли Х. Международный бизнес: внешняя среда и деловые операции./Пер. с англ., 6-е изд. – М.: Дело, 1998. – 456 с.
4. Герчикова И.Н. Менеджмент: Учебник. – 3-е изд., перераб. И доп. – М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 1997. – с. 701.
5. Голубков Е.П. Маркетинг: стратегии, планы структуры. – М.: Дело, 1995. – 354с.
6. Ефремов В.С. Стратегия бизнеса. Концепции и методы планирования./Учеб. Пособие. – М.: Изд. «Финпресс», 1998. – 192 с.
7. Котлер Ф. Основы маркетинга./Пер. с англ./Под общ. Ред. Е.М.Пеньковой. – Спб.: АО «Коруна», АОЗТ «Литера плюс», 1994. – 698 с.
8. Мэскон М.Х., Альберт М., Хедоури Ф. Основы менеджмента./Пер. с англ. – М.: «Дело», 1992. – с.501.
9. Портер М. Международная конкуренция. Конкурентные преимущества стран. – М.: Международные отношения, 1993. – 956 с.
10. Томпсон А.А., Стрикленд А.Дж. Стратегический менеджмент. Искусство разработки и реализации стратегии: Учебник для вузов./Пер. с англ. Под ред. Л.Г.Зайцева, М.И.Соколовой. – М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 1998. – 576 с.
11. Фатхутдинов Р.А. Стратегический маркетинг: Учебник. – М.: ЗАО «Бизнес-школа «Интел-Синтез», 2000. – 640 с.
12. Эванс Дж. Р., Берман Б. Маркетинг: Сокр. Пер. с англ./Авт. Предисл. И научн. Ред. А. А. Горячев. – М.: Экономика, 1993. – 335 с.
13. Ансофф И. Стратегическое управление. — М.: Экономика, 1989.
14. Семь нот менеджмента/А. Бочкарев, В. Кондратьев и др.; под ред. В. Красновой — третье издание. — М.: ЗАО Журнал Эксперт, 1998.
15. Е. Дихтль, Х. Хершген. Практический маркетинг. — М.: Высш. Шк.: Инфра-М, 1996.
16. Круглов М.И. Стратегическое управление компанией. — М.: Русская деловая литература, 1998."
|
|
