СодержаниеВведение…………………………………………………………………………...3
1. Спрос и предложение…………………………………………………………..5
1.1 Закон спроса и предложения……………………………………………..5
1.2 Эластичность спроса и предложения………………………………........9
2. Анализ рынка полиграфических услуг Волгограда………………………...14
2.1. Конкурентные силы Волгоградкого рынка……………………………14
2.2. Анализ конкурентов…………………………………………………….23
2.3. Расчёт конкурентоспособности………………………………………...25
2.4. Конкурентная стратегия………………………………………………..29
Заключение……………………………………………………………………...32
Список использованной литературы…………………………………………..33ВведениеРынок — это инструмент, или механизм, сводящий вместе покупателей (предъявителей спроса) и продавцов (поставщиков) отдельных товаров и услуг, Одни рынки являются локальными, тогда как другие носят международный или национальный характер. Некоторые отличает личный контакт между предъявителем спроса и поставщиком, а другие являются безличными — на них покупатель и продавец никогда не видят или вовсе не знают друг друга.
Состояние рынка определяется соотношением величины спроса и предложения.
Чтобы понять рыночную экономику во всей ее полноте, необходимо хорошо усвоить два фундаментальных понятия:
• Спрос;
• И предложение.
Спрос и предложение — взаимозависимые элементы рыночного механизма, где спрос определяется платежеспособной потребностью покупателей (потребителей), а предложение — совокупностью товаров, предложенных продавцами (производителями); соотношение между ними складывается в обратно пропорциональную зависимость, определяя соответствующие изменения в уровне цен на товары.
В данной курсовой работе рассматриваются кривые спроса и предложения и направление их изменения. Однако нас интересует не только направление кривых, но и масштабы изменения объема спроса и предложение при изменении цены данного товара. Поэтому мы выясним, почему кривые спроса и предложения изменяются определенным образом, а следовательно почему они пересекаются в той или иной точке.
Для фирмы при планировании объема и структуры производства чрезвычайно важно знать, от чего зависит спрос на ее продукцию. Величина спроса зависит от цены товара, доходов потенциальных потребителей, а также цен на товары, которые являются либо взаимодополняемыми (например, автомобили и бензин), либо взаимозаменяемыми (например, печатная продукция, масло и маргарин и т. п.). На спрос влияют и другие факторы.
С повышением цен на продукцию фирмы можно ожидать, при прочих равных условиях, снижения спроса на нее, при этом активная деятельность конкурентов, выпускающих продукты-заменители и продающих их по более низким ценам, также может привести к снижению спроса на изделия фирмы. В то же время с ростом доходов населения фирма может рассчитывать на расширение покупательского спроса и соответственно увеличение сбыта предлагаемой продукции.
Для фирмы важно определить, какое в количественном отношении воздействие на величину спроса может оказать изменение цены продукции, доходов потребителей или цен на товары-заменители, производимые конкурентами.ЗаключениеРассмотрев тему по данной курсовой работе, мы пришли к выводу, что изучение спроса на продукцию является первейшей задачей фирмы в условиях рынка. Одной из важнейших характеристик спроса является его эластичность. Оценка спроса (по цене, доходам покупателей и другим параметрам) позволяет фирме выбрать верную стратегию поведения на рынке. Коэффициенты (показатели) спроса и предложения дают возможность определить положение кривых спроса и предложения и прогнозировать изменение объема продаж в зависимости от изменения факторов, влияющих на спрос и предложение.
Количество доступных товаров-заменителей, место товара в бюджете покупателя, его принадлежность к предметам необходимости или роскоши, а также длительность анализируемого периода времени — все это факторы, влияющие на эластичность спроса.
Итак, как мы видим, Волгограский рынок офсетной полиграфии представляет собой рынок чистой конкуренции, с достаточно большим числом коммерческих типографий ведущих между собой конкурентную борьбу, без явно выраженных монополистических тенденций. Вход и выход на рынок ничем не ограничивается, при условии наличия существенного стартового капитала для создания и активного продвижения нового предприятия. К сожалению (а может быть и к счастью для игроков этого рынка), в последнее время, новые полиграфические фирмы в Волгограде появляются крайне редко.
При наличии конкурентной борьбы, существует некая кооперация производителей между собой. Однако с уверенностью можно сказать, пока клиенты хотят получать хорошее качество при сжатых сроках изготовления, да ещё и за небольшие деньги, конкуренция будет существовать и развиваться.Литература1. В. Ф. Максимова - Рыночная экономика. Учебник . Т. 1 . Теория рыночной экономики. Часть 1. Микроэкономика. - М.: \"Совмин-ТЭК\",2005.-168 С.
2. Прикладная экономика : Учеб. пособие для учащихся.: Пер. с англ./Junior Achievement. - М.: Просвещение, 2006.- 224 с.
3. Р. Пиндайк, Д. Рубинфельд – Микроэкономика, М: - «Инфра», 2005.
4. П. Самуэльсон, В. Нордхаус –Экономика, М: - «Экономиздат», 2006.
5. Робинсон Дж., Экономическая теория несовершенной конкуренции, М„ Прогресс, 2005
6. Учебник по основам экономической теории, М„ МГТУ им. Баумана изд-во \"Владос\", 2007
7. Дж. Ф. Стенлейк. Экономикс для начинающих. Москва, издательство “Республика”, 2006 год.
8. Основы рыночной экономики. Терминологический словарь. Москва, издательство МАИ, 2005 год.
9. Кэмпбэлл Р. Макконнелл, Стэнли Л. Брю. Экономикс: принципы, проблемы, политика. Москва, издательство “Республика”, 2005 год.
10. Эдвин Дж. Долан. Микроэкономика. Издательство АО “Санкт-Петербург оркестр”, 2006 год.
11. Микро- и макроэкономика, практикум. АО “Литера плюс”, “Санкт-Петербург оркестр”, 2005 год.
|
|
