Содержание

Введение

1. Теоретические основы маркетинговой деятельности

   1.1. Современные концепции маркетинга

   1.2 Принципы маркетинговой деятельности на предприятии

2. Анализ маркетинговой деятельности ООО «Спектр»

   2.1 Характеристика ООО «Спектр»

   2.2 Анализ мероприятий системы маркетинга на предприятии

3. Совершенствование маркетинговой деятельности ООО «Спектр»

Заключение

Список литературы

Введение

Сегодня в России маркетинг связывают, прежде всего, с категорией рынка ("market" - рынок), но у многих эти понятия ассоциируются также и с такими направлениями деятельности, как сбыт и реклама. Некоторые предприниматели все еще полагают, что маркетинг - это лишь новый термин для обозначения сбыта. Концепция маркетинга как некое самостоятельное, научное, прикладное направление деятельности, как концепция достижения успеха в бизнесе сложилась достаточно давно, и с 1950-1960-х годов каких-то коренных изменений в ней не произошло. Сейчас в России скорее идет речь о расширении применения этой концепции: от торговли - к производству, из производственной сферы - в непроизводственную. В методологических вопросах маркетинга существует тенденция ко все большему единству стратегического менеджмента и маркетинга. Здесь тесно переплелись теоретические и методические вопросы: анализ продуктового портфеля, анализ стратегического менеджмента отдельных направлений бизнеса, определение конкурентоспособности предприятий в целом. Если раньше концепция маркетинга в основном применялась на уровне отдельных продуктов и рынков, то теперь наблюдается явная тенденция ее использования уже на корпоративном уровне в целом. Цель курсовой работы – выявить возможности применения инструментов маркетинга за счет применения различных мероприятий маркетинговой деятельности.

Задачи:

1. Рассмотреть теоретические основы маркетинговой деятельности на предприятии;

2. Дать характеристику деятельности объекта исследования;

3. Проанализировать мероприятия системы маркетинга на примере предприятия, выявить позитивные и негативные стороны деятельности;

4. Предложить пути совершенствования маркетинговой деятельности.

Список литературы

1. Аникеев С. Методика разработки плана маркетинга. – М.: Логос, 2002 – 233с

2. Банаров И.А. Маркетинг в российской экономике. - М.: Экономика, 2000. – 312с.

3. Басовский Л.Е. Маркетинг: курс лекций. М.: ИНФРА-М, 2001. – 219 с.

4. Беляевский И.К. Маркетинговое исследование: информация, анализ, прогноз: Учебное пособие. – М.: Финансы и статистика, 2001. – 320 с.

5. Бордюк В. Потребительский рынок: становление и развитие// Экономика Украины.-2002.-№11.

6. Голубков Е.П. Основы маркетинга. – М.: Финпресс, 2003 - 306 с.

7. Дайан А. Маркетинг. – М.: Экономика, 2003. – 264с.

8. Диксон П. Управление маркетингом. – М.: Бином, 2002 - 268 с.

9. Дихтль Е. Практический маркетинг. - М.: Высшая школа, 2004. – 310с.

10. Джеймс Ф., Энджел Дж. Поведение потребителей. – СПб.: Питер,2002.

11. Как составить план по маркетингу торговой компании. / Под ред. С.О Каледжяна. - М.: Дело, 2006.- 212с

12. Комаров А.А. Основы маркетинга. - М.: Прогресс, 2004. – 308с.

13. Котлер Ф. Основы маркетинга. - М.: Прогресс, 2002 - 549 с.

14. Литл Дж. Основы маркетинга. Чего же хотят ваши потребители. Надежный способ это выявить. – Ростов-на-Дону: Феникс,2006.

15. Маркетинг /Под ред. А. Н. Романова. – М.: ЮНИТИ, 2001, 311 с

16. Маркетинг / Под ред.Н.Д. Эриашвили - М.: Дело, 2002 – 234 с.

17. Родин В.Г. Основы маркетинга. – М., 2002. – 220с.

18. Современный маркетинг/Под ред. В.К. Худакова. – М., 2001. – 332с.

19. Титова В.А. Маркетинг: Учебное пособие. – Ростов н/Д: «Феникс», 2001. – 448 с.

20. Современный маркетинг / Под ред. Б. Хруцкого. – М.: Финансы и статистика, 2003 – 250 с.