Содержание1.Общее понятие сегментирования рынка. Требования, предъявляемые к сегменту 3
2.Понятие конъюнктуры. Виды конъюнктуры 7
3.Практические задания 13
Задача 1 13
Задача 2 14
Список литературы 17ВведениеОдним из основных направлений маркетинговой деятельности является сегментация рынка, позволяющая аккумулировать средства предприятия на определенном направлении своего бизнеса. К настоящему времени в экономической литературе достаточно четко обозначены понятия целевого рынка и целевого сегмента, выделение которых и является основной целью сегментации рынка. Целевой рынок - это потенциальный рынок фирмы, который определяется совокупностью людей со схожими потребностями в отношении конкретного товара или услуги, достаточными ресурсами, а также готовностью и возможностью покупать. Целевой сегмент - это однородная группа потребителей целевого рынка фирмы, обладающая схожими потребностями и покупательскими привычками по отношению к товару фирмы
Таким образом, сегментация рынка - это деятельность по выявлению потенциальных групп потребителей конкретного товара предприятия.
Любая фирма сознает, что ее товары не могут нравиться сразу всем покупателям. Покупателей этих слишком много, они широко разбросаны и отличаются друг от друга своими нуждами и привычками. Некоторым фирмам лучше всего направить свое внимание на обслуживание определенных частей, или сегментов, рынка. Каждая компания должна выявить наиболее привлекательные сегменты рынка, которые она в состоянии эффективно обслуживать.
В этом случае продавец изучает специфику и вкус каждого отдельного сегмента рынка, и разрабатывает товары и комплексы маркетинга в расчете на каждый из отобранных сегментов.Литература1. Ассэль Г. Маркетинг: принципы и стратегия. Учебник для вузов, 2-е изд. М.: ИНФРА-М, 1999
2. Бернет Дж., Мориарти С. Маркетинговые коммуникации: интегрированный подход/Перевод с англ. под ред. С. Г. Божук. - СПб: Питер, 2001.
3. Васильев Г.А., Гайдаенко Т.А. Маркетинг, Москва, Юнити, 2001. .
4. Котлер Ф. Маркетинг. СПб.: Питер КомЮ, 2001
5. Морозов Ю.В. Основы маркетинга, Москва, "Дашков и К", 2001.
6. Основы маркетинга. Голубков Е.П. Учебник. 2-е издание.2003г
7. Федько В.П., Федько Н.Г. Основы маркетинга. Ростов-на-Дону: Феникс, 2002
8. Хмусов В.П. Основы маркетинга. М.: Приор, 2000.
|
